Александр Бойченко

01.05.2020

5454

Начинающий SEO-специалист всегда ищет сложные и неоправданные схемы, пытается создать колесо 2.0. Опытный оптимизатор знает: можно и нужно анализировать сайты конкурентов, перенимать (не воровать, а адаптировать под себя!) эффективные идеи и методы, учиться на чужих ошибках. В длинной SEO-цепочке из методик и техник трафик – особое звено.

Посещаемость – важный показатель ресурса. Большое количество уникальных посетителей свидетельствует о правильном подходе к раскрутке. У проектов с хорошим трафиком есть чему поучиться. Чужой сайт не потемки, если знать методики проверки и анализа посещаемости. Немного сыскной работы и дедукция – и богатая пища для размышлений уже в кармане.

Польза от анализа трафика

Сухие цифры и данные раскрывают много полезной информации. При изучении конкурентов показатели посещаемости расскажут:

1. О популярности конкретной ниши у пользователей Сети (снятие показателей топ-сайтов позволит заранее скорректировать стратегию оптимизации проекта).
2. О «верхней планке» количества посетителей, которого можно достичь при грамотной раскрутке.
3. О целесообразности возможной покупки ресурса для его дальнейшего продвижения.
4. О юзабилити (дизайне) и контенте, которые пришлись по душе роботам и посетителям.

 Посещаемость чужого ресурса будет важна и при наращивании ссылочной массы. Лучше размещать ссылки на сайте, который интересен большому кругу людей и сможет привлечь дополнительную аудиторию.

А конкуренты кто?

Изучать посещаемость всех подряд ресурсов нерационально и бессмысленно. Стоит остановить внимание на 4-5 сайтах, которые можно соотнести с продвигаемым ресурсом по:

• тематике;
• географической привязке (если она есть);
• типу (считать крупный агрегатор конкурентом информационному порталу нельзя!).

Необходимо понимать: для эффективного SEO-продвижения важны данные о поисковом (органическом) трафике. Показатели реферального, платного (рекламного) и других видов трафика нельзя считать «волшебным ключом» к качественному росту в выдаче поисковой системы.

Отсюда вывод: прямые SEO-конкуренты сайта, который нужно оптимизировать, – топ-ресурсы выдачи, найденные по схожим параметрам. Их трафик скрывает подсказки для мощной раскрутки. Посещаемость других ресурсов может дать иные полезные сведения об успешных инструментах интернет-маркетинга, о способах повышения конверсии (косвенно).

Воспользуйтесь поисковой выдачей по целевым запросам, чтобы составить пул главных конкурентов.

При оценке учитывайте, что трастовые сайты набирают «SEO-баллы» и держатся в ТОПе в том числе благодаря бонусам – невероятной узнаваемости бренда и сотням тысяч прямых переходов. Прямой и брендовый виды трафика условного «М.Видео» – космические по объему. «Бонусы» дают сумасшедший прирост – ориентироваться на «М.Видео» и подобные ему сайты-гиганты ниши логично, только если ты сам «Эльдорадо». Скромному интернет-магазину сведения о посещаемости «жирных» ресурсов мало что дадут.

Ручная проверка трафика

Владельцы информационных сайтов нередко размещают в футере или на боковых панелях счетчики-информаторы.

Одни счетчики выводят данные прямо в «теле», на другие можно кликнуть для доступа к расширенным данным.

Разные системы аналитики предоставят сведения о посетителях и/или просмотрах за сутки, месяц. Нехитрый расчет – и цифры посещаемости на руках.

Если на сайте размещен счетчик LiveInternet и доступ к сервису открыт, можно увидеть количество постоянных и уникальных посетителей, проводимое ими время на страницах и другие параметры посещаемости.

Если счетчик есть, но данные скрыты, можно вставить в адресную строку браузера

«https://counter.yadro.ru/values?site=site.ru», подставить вместо «site.ru» адрес искомого сайта и получить цифры посещаемости.

В одной из статей блога мы рассказывали про SEO-плагин RDS Bar. Помимо основных параметров инструмент показывает и объем трафика, если на сайте установлен счетчик. Автоматизированный плагин сэкономит время: искать баннеры глазами не придется.

Счетчики – наиболее точный и достоверный источник информации о трафике, но есть два нюанса:

1. На коммерческих ресурсах их встретишь редко.
2. Счетчики не сегментируют трафик по его типам.

Чтобы получить выверенные данные о конкретном виде трафика или узнать посещаемость чужого сайта, на котором статистика не выводится, можно задействовать онлайн-сервисы.

Сервисы для анализа посещаемости

Алгоритм проверки трафика онлайн дает погрешности, но на общую оценку ситуации это влияет некритично. Самые популярные сервисы для анализа посещаемости:

1. PR-CY. Условно-бесплатный инструмент, который считывает данные с любых сайтов. Функционал максимально упрощен.

Бесплатные опции – 5 проверок разных ресурсов в сутки. На платной основе можно увидеть дополнительные сведения и деактивировать суточный лимит. В колонке «Источники трафика» откроются данные о разных типах трафика.

2. SEMrush. Известная платформа для SEO-специалистов и интернет-маркетологов. Позволяет получить огромного пласт статистики. В SEMrush встроен специальный модуль анализа трафика, мониторинга маркетинг-идей, оценки поведенческих факторов.

Функционал позволяет:

• изучить примерные объем и стоимость трафика чужого сайта;
• вычленить отдельные сегменты посещаемости в группы (по топ-запросам и т. д.).

Платформа платная. Демо-доступ есть в 2 начальных тарифах.

Алгоритм работы: SEMrush накапливает сведения о запросах и сортирует их по частотности. Системой снимаются позиции ресурса с учетом CTR (кликабельности). Данные о посещаемости генерируются по формуле: CTR х Частотность. По подобной схеме работают все сервисы проверки поискового трафика.

3. Similarweb. Удобный сервис проверки посещаемости на английском языке. Доступен в бесплатной и платной версиях для авторизованных пользователей.

С помощью инструмента можно посмотреть:

• статистику за 1-3 месяца или 2 года;
• bounce rate (показатель отказов);
• гендерный «портрет» и географическую «привязку» посетителей;
• динамику изменения посещаемости за определенный период;
• типы трафика в процентном соотношении.

Большинство функций доступны в платной версии.

Методология Similarweb построена на базе 5 китов. Компания собирает информацию и выводит данные на основе:

• собственного плагина;
• «глобальной панели», которая накапливает сведения других приложений и сервисов;
• официально предоставляемых баз интернет-провайдерами;
• собственной группы краулеров (аналитических роботов);
• данных счетчиков сайтов, которые дают системе полный доступ.

Технологичный подход делает Similarweb высокоточным инструментом проверки посещаемости.

4. Alexa. Сервис дочерней компании Amazon, который формирует статистику (при помощи своего тулбара) и собственный рейтинг сайтов. Зависимость в топ-листе обратная: меньше оценка – выше посещаемость.

 Конечные отчеты о трафике от Alexa – компиляция данных из 25.000 расширений для браузеров!

Сервисом легко проверить посещаемость чужого сайта, статистику продолжительности сеансов и bounce rate. Стоимость расширенного пакета – 149 долларов/мес.

5. Ahrefs. Известный сервис проверки трафика, изучения конкурентов и мониторинга ниши.

В Ahrefs можно узнать статистику посещаемости, среднее время сессий пользователей и количество просмотренных за 1 посещение страниц, показатель отказов.

6. Be1. Малоизвестный, но очень информативный сервис с бесплатным доступом к основным функциям.

Буквально в 2 клика можно запросить и увидеть данные о прямых конкурентах, каналах и объеме трафика, общей посещаемости сайта, географии пользователей.

В дополнительной графе указаны счетчики, которые активны на ресурсе.

В кабинете можно подключить Яндекс.Вебмастер и получить доступ к инструментам MegaIndex для получения детальных отчетов.

Третий способ проверки

Существует радикальный метод оценки посещаемости – через кропотливый анализ рейтинговых таблиц. Рейтинги Liveinternet, Alexa, Рамблер топ-100 и т. д. выводят готовые списки топ-ресурсов по посещаемости. Можно попытаться найти сайт-конкурент и изучить его конкурентов, у которых может быть открыт доступ к счетчику.

Метод занимает уйму времени и плохо работает, если нужно проверить трафик конкурентов по малому бизнесу: в топ-списках сплошь трастовые гиганты.

Заключение

Статистика посещений – ценный параметр для выстраивания маркетинговой и SEO стратегий. За цифрами нужно уметь видеть главное – систему, которая позволила конкурентам пробиться в высший свет.

Краткое резюме по способам проверки посещаемости:

1. Самый достоверный источник данных – счетчик.
2. Онлайн-сервисы используют разные алгоритмы анализа и не исключают погрешности. 100% результат без личного знакомства с SEO-оптимизатором сайта-конкурента или владельцем бизнеса недостижим. Идея «притвориться партнером и выманить данные» наталкивается на нарисованные в Photoshop графики. По статистике процент «брака» снижается в платных версиях сервисов.
3. Можно извлечь данные только по поисковому трафику или по всем его видам.

Собранные сведения лучше перманентно обновлять и хранить в виде таблиц или графиков. Так получится держать под контролем ситуацию в нише и у конкурентов, оценивать эффективность выбранной стратегии раскрутки. Удачных проектов!