Что такое мета-теги title и description, советы по их написанию, с учетом требований поисковой оптимизации
Важность Title и Description для раскрутки ресурса сложно переоценить. Технически метатеги структурированно отражают данные о веб-странице, практически – работают на повышение трафика, улучшают CTR, косвенно влияют на ранжирование в выдаче и даже конверсию.
Ценность тайтла и дескрипшена можно понять на примере простой аналогии. Вы предлагаете читателям (пользователям Сети) и издательству (поисковым системам) книгу (сайт) с названием «Алексей Петров: бурбон, книга о жизни, домашние дела» и аннотацией «Расскажу о себе как есть». Шансов, что книгу издадут и будут читать – 0.0%.
Задача веб-мастера – раскрыть суть веб-страницы, дать пользу, завлечь аудиторию и порадовать поисковые системы.
Метатег Description
Description – метатег-описание, метатег-подсказка для роботов и пользователей. Дескрипшн размещается внутри head и кратко повествует о содержимом страницы.
<head>
<meta name=»Description» content=»…»/>
</head>
Если метатег релевантен контенту и составлен правильно, поисковые системы могут на его основе формировать сниппет. В поисковой выдаче под заголовком появляется аннотация, которая раскрывает пользователю главные тезисы. Хороший Description – удачный сниппет – больше кликов (CTR) и трафика!
Дескрипшен не оказывает прямого влияния на ранжирование! Во времена «спамного» и «хромого» SEO начинающие веб-мастера злоупотребляли ключевыми словами и использовали метатеги как «ускорители» оптимизации. Это работало. В 2020 году оценка релевантности описания и содержания, ранжирование сайтов производятся по множествам сложных алгоритмов.
Google и Яндекс оставляют за собой право игнорировать Description при формировании сниппета. В Яндекс.Справке и Google Search Console дескрипшн описан как один из источников информации. Подчеркивается, что метатег «может использоваться». А может не использоваться. Тогда роботы возьмут за основу: текстовый контент страницы (не всегда лид-абзац!), дополнительные данные (из сервисов и каталогов), сведения из общедоступных источников.
Мнение, что Description писать не обязательно, ошибочное. Руководства для веб-мастеров от Яндекса и Google косвенно и прямо указывают на обратное. Яндекс.Вебмастер сигнализирует об отсутствии метатега в разделе Диагностика, Search Console дает развернутые советы и рекомендует убедиться, что метаописания есть на всех веб-страницах ресурса. Дескрипшен составлять нужно, но делать это рекомендуется грамотно и с подключением логики.
Советы по написанию Description
Установленный свод правил и «единый эффективный шаблон» не работают, когда SEO-оптимизатор подходит к созданию метатега как машина по генерации предложений. Ресурсы разных тематик требуют продуманных решений. Дескрипшн как часть SEO-оптимизации – информация в большей степени для людей (с оглядкой на технические требования)!
Рассмотрим главные рекомендации и разберем частные случаи. Основные тезисы:
- Description должен иметь смысловую ценность! Нужно честно рассказать пользователю, что его ждет, какая польза от представленной на веб-странице информации. Для метаописаний коммерческих разделов интернет-магазина логично использовать стоимость, сведения о производителе или возрастном цензе. Description для информационных порталов может содержать расширенные полезные сведения, ключевые тезисы. Связывайте контент и дескрипшн по смыслу и содержанию! Google дает подсказку на примере метатега для веб-страницы с книгой:
«…Следующее метаописание дает подробную информацию о книге:
<meta name=»Description» content=»Written by A.N. Author,
Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
Length: 784 pages»>
В этом примере информация четко обозначена и структурирована»
Google Search Console
- Метатег дескрипшен – ненавязчивая реклама веб-страницы. Текст должен пробуждать у пользователя интерес, вызывать желание кликнуть по заголовку. Главное не скатиться до употребления «желтых» или кликбейтных фраз, кричащих рекламных лозунгов. Легкий призыв к действию и описание преимуществ в конце Description допускаются.
- Актуальность – ключевой фактор. Description должен отражать реальные на момент серфинга данные, соответствовать содержанию веб-страницы. Ложь или ошибочные сведения мгновенно отразятся на показателях bounce rate, что утопит поведенческие факторы.
- Лаконичный, но содержательный дескрипшн без «каши» из ключевых слов и сложной структуры имеет больше шансов попасть в сниппет и повысить органический трафик.
Технические аспекты:
- Дескрипшен не может дублировать Title!
- 100% уникальность для каждой страницы (шаблонные наборы слов поисковики игнорируют).
- Главные (не обязательно высокочастотные) ключи и посылы – в начале текста. Не использовать больше 1-2 ключевых фраз!
- Оптимальный объем: для Яндекса – 160-170 символов, для Google – 150-160. Максимально – до 300 символов.
Веб-мастеры нередко сталкиваются с ситуацией, когда создание уникальных метатегов Description для страниц большого сайта кажется утопией. Тогда в ход идут автоматические сервисы или генерация описаний наобум. Подход неверный! Лучше вычленить главную (самую важную) группу URL – и начать делать качественные метаописания для них, а остальными URL заниматься позже. Это особенно касается информационных сайтов и новостных порталов, где каждая страница – уникальный контент.
Метатег Title
Title – метатег, HTML-элемент, который служит заголовком (названием) страницы и отображается в поисковой выдаче (сниппете).
<html>
<head>
<title>Заголовок страницы</title>
<body>
<p>Текст</p>
</body>
</html>
Тайтл сжато и доступно передает содержание веб-страницы. Для пользователей title – маяк, который должен побудить сделать клик. Для поисковых систем – косвенный показатель релевантности страницы поисковым запросам.
Важно: Title (как и Description) играет важную роль в SEO, но не влияет на ранжирование в выдаче! Ключевые слова в тайтл не выведут страницу в ТОП. Однако оптимизация метатега в сочетании с хорошими поведенческими факторами и CTR дает положительный эффект при раскрутке. Другими словами, нужно отыскать баланс между типично технической оптимизацией и формированием завлекающего тайтла.
В Рунете и мировом сегменте Сети достаточно кейсов, которые показывают: правильный подход к title дает качественный рост поискового трафика (15-20% – легко). Какой SEO-специалист откажется от такого бонуса?
Написание и оптимизация Title
Description составляется как «выжимка» из готового контента страницы с дополнительными «вставками», а вот Title требует предварительной подготовки и работ по внутренней оптимизации ресурса.
Этапы:
- Продумать (при необходимости – переделать) структуру сайта.
- Конкретные страницы «привязать» к конкретным группам запросов!
- Составить правильное СЯ.
- Собрать дополнительные данные.
Нелогично писать тайтл для условной страницы «Ремонт авто, мотоциклов и катеров». SEO-специалист сделает три веб-страницы под каждый вид техники, найдет пул ключевых фраз и создаст три релевантных и полезных title!
Не помешает изучить выдачу, оценить тайтлы конкурентов (кроме заголовков страниц сверхтрастовых ресурсов). Другие полезные советы и рекомендации:
- Делайте человеческий тайтл – понятный, логичный, по нормам русского языка.
- Учитывайте тип страницы и анализируйте семантику (из практики: простое добавление в тайтл слова «цены» в коммерческой нише подбросило трафик в воздух; слово «пример» в title веб-страницы инфосайта увеличило поток пользователей в разы).
- Много местоимений, предлогов и частиц в title – сомнительное решение.
- Указание нераскрученного бренда в начале тайтла нежелательно. Заголовок с начальной фразой «ООО «Автомобильные мастера Васин и Ко» вряд ли повысит кликабельность.
- Нельзя делать title по примеру «чем больше ключей, тем лучше!».
- Если товар на странице продается по одному региону, его можно указать в конце тайтла. Если по всей стране, не нужно перечислять все села и города.
- Используйте в title визуальное деление с помощью тире, символа «I», двоеточия, если стоит задача упростить восприятие.
- Создавайте в тайтле читабельный текст, а не бессвязный набор слов!
Технические каноны:
- В первых 50-60 символах title – самые высокочастотные ключи.
- Оптимальная длина: 70-80 символов (для обеих поисковых систем).
- Каждый тайтл должен быть уникальным.
- Нельзя копировать чужие заголовки.
Выводы
Игнорировать метатеги Title и Description или делать их спустя рукава – значит лишить проект возможности развиваться и получать дополнительный трафик. Профессиональный подход к написанию метатегов не останется незамеченным пользователями, которые помогут сайту добиваться новых вершин.